コカ・コーラパークが挑戦する エコシステムマーケティング
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コカ・コーラパークが挑戦する エコシステムマーケティング
江端 浩人
定価： ￥ 1,680
おすすめ度：
発売日： 2009-11-12
発売元： ファーストプレス
広告の将来を考えさせられる一冊です
会員数740万人。PV数1.8億PV/月。
一企業のウェブサイトの枠組を超え、既にメディアとしての価値を持ち始めている
こうした優良企業サイトが連携（エコシステムを構築）し、Win-Winの
マーケティングを進めていく。。
広告の将来を深く考えさせられる一冊でした。
但し、それは単に”中抜き”により広告代理店等の存在意義が薄れると
いう危機感を煽るだけの内容ではなく、自社の強み・弱みを如何に捉え、
エコシステムを形成していくか、という前向きな議論に発展させていく
べきであり、そうした著者の前向きな姿勢も感じられました。
No more spray and pray
神頼みの広告はやめよう。消費者に一方的に広告を流してうまく当たってくれることを祈るのはもうやめようというアトランタでのマーケティング担当が声を上げたところなども書き込まれてて興味深い。
普通に考えればマスマーケを引っ張ってきていたこのブランドが危機感を持っていたという事実でもあるわけですね。
さて、本編では大規模な広告見直しから、ファンマーケティングのネット活用。
そしてコラボではない、自身を媒体化する独自ネットワーク構造まで一気に読み取れます。
事例も、コカ・コーラパーク、リコー、GRブログなどがあがってます。
不景気になってより広告への価値観、考え方が大きく変わり、大手広告代理店の大幅減収、TV局の赤字などが騒がれる今、
世界有数のブランド企業コーラの、身近で具体的な進行形のマーケティング戦略が読めるのは興味深いとおもいます。
コカコーラパークの具体的な数字や、成長させた媒体を活用したエコシステムマーケとは。
日産とのパートナー連動（いわばこれがエコシステムマーケティング）広告も数字がはいって面白い。
あわせて読みたいのは赤い本
こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる
☆４つは、進行形のマーケティングなので続きも是非という意味で。
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