自己啓発JAPAN

「デザイン」という意識的な問題解決
本書を読むキッカケとなったのは、個人的なテーマである「デザイン」、「社会貢献」、「グローカル」に該当したから。

本書で紹介されているプロジェクトは、C.K.プラハラードの「ネクストマーケット」のなかで論じているボトム・オブ・ピラミッド（BOP)をターゲットとしている。

これまでは、主に先進国の富裕層をターゲットにし、ビジネスを展開していくことが利益を生み出すと考えられていた。
しかし、日本を始め、先進国の富裕層（世界人口の１０％）は既に物質的に恵まれすぎている。
要するに、購買意欲のほとんどが「ウォンツ」である。本当は、差し迫って消費する必要性が低いのである。
だから、本来は消費が伸びにくい。

一方で、BOPは生活に必要なモノに対して非常に貪欲である。生命を助けるならば、なおさらに。それゆえ、購買意欲は非常に高い。十分にビジネスとしてもなりたつのである。


確かに、高性能、高価格、洗練された見た目の追求は、魅力を感じ、満足感も得られる。

でも、自分の「大好きなこと」、「得意なこと」、そして「ビジネスとして成り立つこと」。
さらに、人々の生活での苦労を緩和させ、時には人々の命を守る。
そういう仕事こそ、本当の意味での生きる喜び、幸せなのかなと感じた。

久しぶりに、読んでいて興奮した読書となった。

デザイナー、エンジニア必読！！！
　本書の内容は原題である『DESIGN FOR THE OTHER 90%』に集約される。『世界のデザイナーの九五％は、世界の十〇％を占めるにすぎない、最も豊かな顧客向けの製品とサービスの開発に全力を注いでいる。残りの九〇％に届くには、まさにデザイン革命ともいうべきものが必要だ。（p.40）』

　本書は、今まで対象とならなかった９０％の人に対するデザイン論である。世界の最貧の人々を対象とした製品は、価格が安いだけでなく、製品を使うことで生活が豊かになるようなしくみが内包されていなければならない。初期投資が少なく、それを使うことで、家事労働が軽減されたり、農業の生産性が向上し利益が増加するといった目に見える効果が得られなければならない。

　つまり、最貧の人々を救うためには（寄付や援助を与えるのではなく）、小さな資本でスタートすることができ、利益を再投資することによって継続して拡大可能な『キックスタート』＝起業家ツールが必要なのである。

　こうした製品を開発することは、エンジニアやデザイナーにとって困難を伴う大きな挑戦だ。しかし、ローテクを駆使し、市場のニーズを満たすことができれば、社会に貢献することができるだけでなく、莫大な利益を得ることも可能だ。

　本書の画期的な点は、デザイナー、エンジニアに対して”社会起業家”としての可能性と具体的な事例を見せたことである。（実際にたくさんの写真が使われており、楽しく分かりやすい。）社会起業家としての視点を得ることで彼らの活躍の場は企業の中から世界へと一気に広がるのである。デザイナー、エンジニアの方には是非読んでいただきたい。

P.S.　もちろん、『世界を変えるデザイン』は、日本国内でも有効です。

ピラミッドの底辺のためのデザイン
一般的にデザインとは、商品の付加価値を高めることによって、高いプライシングを実現するためのものと考えられている。そして、そのようなデザインは世界でもっとも豊かな１０％の人間を相手にしているに過ぎない。

本書の原題は「DESIGN FOR THE OTHER 90%」、つまり世界の残り９０％、もっといえば、C.K.プラハラード教授のいうピラミッドの底辺（BOP）の人々のためのデザインについて書かれた本である。

デザインには、美しい見た目という意味以外にも、「設計する」「立案する」「進路を示す」という意味がある。ピラミッドの底辺の人々が必要とする商品・機能を、彼らが買える価格で提供するためには、新しいデザインとデザイナーが必要不可欠である。

この本には、たくさんの写真（すべてカラー！）も載っており、よりよい世界をつくるための様々なアイディアが詰まった、デザインカタログであるともいえる。

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