ECサイト4モデル式 Google Analytics経営戦略 (ビジネスアスキー)
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ECサイト4モデル式 Google Analytics経営戦略 (ビジネスアスキー)
権 成俊
定価： ￥ 1,827
おすすめ度：
発売日： 2008-09-25
発売元： アスキー・メディアワークス
待望のＷｅｂマーケティング指南書
SEO/SEM単体本や中小企業向けネットショップ開設のためのノウハウ本はかなりお見かけするが、
ECサイト向けの普遍的なネットを用いた戦略書籍はこれまであまり存在していなかったと思う。
特にGoogle Analyticsを「実務で結果を出せるツール」として活用・解説している点は大きい。
また、個人的に共感できたのは、マーケティングミックスの４Pの「Promotion」をネットビジネスでは「アクセス対策」に置き換えた論点で
話が進められている点である。
いずれ、ECサイト以外のBtoBについてのWebマーケッター向け書籍が出てくることも期待したい。特にEC関連中・上級者にとって価値が高い本だと思います
SEOやアフィリエイトなどネット関連のマーケティング本は「新しい枠組みの新しいルール」を解説し、今までとは全く別の世界があるかの様に書かれているものが多い。
しかし、本書を読むと、ネット上のマーケティングと言えども従来通りのセオリーに則ったもので、正しく理解し正しく活用することが王道であることに気付かされる。
特に、少ないページ数の中で直感的にわかりやすく良くまとまっている点は高く評価できる。
私は大手メーカーECのマーケティングを担当しているが、ECサイトの4モデルという初めて聞く分類は大変納得の行く分類で、私自身のECに関する考え方の整理の助けにもなった。
大規模なECに取り組んでいる方にも参考になると思う。
もちろん後半のGoogle Analyticsについての説明も深い実践者の視点を感じる。
初級者にとってはまず前半のビジネスの基本部分だけでも必須であるし、中・上級者はその前提を踏まえた上でGoogle Analyticsを使った具体的な改善方法が参考になると思う。
どちらにしてもECに関わる万人にお勧め。とてもいい本です！
最初の７０ページ位は、経営とかマーケの本とかによく書いてる事が続き後半、経営活動を行う上で目的に合わせて必要な情報をgoogle analyticsを使って検証する為のノウハウが記述されている。機能説明のマニュアルではありません。
よって、google analyticsの機能マニュアルではないので、そいうものを求めている方はこの本は違うかもしれません。
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